Hoe Landal inzet op meer boekingen en zichtbaarheid

De recreatiemarkt blijft volop in beweging. In dit bericht informeren wij u over de marketingcampagnes die recent zijn ingezet om de zichtbaarheid van Landal te vergroten, en over de actuele ontwikkelingen binnen de markt en boekingsresultaten.

Gerichte campagnes vergroten zichtbaarheid en vraag
In de afgelopen maanden hebben we in Nederland verschillende campagnes ingezet om onze gasten te bereiken en de vraag naar vakanties bij Landal verder te stimuleren. De focus ligt op momenten, die relevant zijn voor onze gasten, zoals korte verblijven, de meivakantie en de aankomende zomervakantie.

In maart is er een promotie gevoerd gericht op betaalbare korte vakanties, gevolgd door een actie rondom de meivakantie. Sinds eind april richten we ons nadrukkelijk op de zomervakanties in eigen land. In deze promotiecampagne laten we zien dat een vakantie dicht bij huis aantrekkelijk en toegankelijk kan zijn, passend bij de trend dat veel vakantiegangers dit jaar dichter bij huis blijven.

De campagnes waren in Nederland zichtbaar via onder andere tv, radio, social media en langs de snelweg. Daarnaast is er actief ingezet op diverse digitale kanalen. Met deze mix van kanalen brengen we Landal onder de aandacht bij verschillende doelgroepen en spelen we in op boekingsmomenten die belangrijk zijn in de markt. In de komende periode blijven we campagnes op verschillende kanalen inzetten om de zichtbaarheid van Landal te vergroten en de vraag naar vakanties positief te beïnvloeden.

Markt blijft uitdagend, maar herstel zet voorzichtig door
De marktontwikkelingen blijven uitdagend en vragen om voortdurende aandacht. Hoewel we sinds het begin van het jaar een gestage verbetering zien in de boekingsontwikkeling, loopt de markt nog altijd achter op vorig jaar en op de gestelde verwachtingen. Daarbij zijn de verschillen tussen parken groot: sommige locaties herstellen sneller, terwijl andere parken duidelijk meer moeite hebben om voldoende vraag aan te trekken.

Tegelijkertijd zien we dat gasten steeds later boeken. Vooral richting vakantie- en feestweekenden ontstaat veel vraag kort voor aankomst. Positief is dat we de afgelopen periode een deel van de achterstand in volumes hebben kunnen inlopen, terwijl onze prijzen boven het niveau van vorig jaar blijven liggen om de impact van de btw-verhoging gedeeltelijk op te vangen. Desondanks blijft het uitdagend om dezelfde bezettingsniveaus te realiseren als in voorgaande jaren.

We blijven de marktontwikkelingen daarom nauw volgen en spelen actief in op kansen om de bezetting verder te versterken in de komende periode.